La campagne d’influence marketing BtoB de Hubspot : le challenge Hubsprint

L’entreprise 

HubSpot est une entreprise spécialisée dans les logiciels de marketing, de vente et de service client, conçus pour aider les entreprises à développer leur croissance de manière efficace et durable. Leurs solutions permettent aux équipes de renforcer leurs connexions avec les clients en proposant une plateforme unifiée optimisée par l'IA qui inclut des logiciels d'engagement client, un CRM intelligent, un écosystème connecté fort de plus de 1 600 intégrations au sein de sa marketplace d’applications, une communauté dynamique, ainsi que des formations et ressources pédagogiques avec HubSpot Academy

Contexte et enjeu

• Les entreprises, notamment les PME/ETI françaises, rencontrent souvent des difficultés à intégrer des solutions CRM et à tirer parti de leurs fonctionnalités pour gérer les données clients et optimiser les interactions
• Et HubSpot est souvent perçu comme un outil réservé aux grandes entreprises ou startups internationales
  
  Notre enjeu : faire d’HUBSPOT une marque éligible par les PME, ETI qui souhaitent intégrer une solution CRM ou en changer

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Objectifs de la campagne 

• Développer la notoriété & la visibilité de la marque Hubspot auprès de dirigeants et/ou responsables marketing de l’écosystème ETI/PME
• Mettre en évidence la valeur ajoutée de la solution "Marketing /Content Hub", et son intelligence artificielle BREEZE AI 
• en démontrer la facilité d'utilisation et de prise en main

Notre stratégie 

Afin de captiver une audience de professionnels évoluant dans des contextes variés et de démontrer les valeurs d’inclusivité, d’accessibilité et de diversité d’Hubspot, nous avons imaginé une campagne à la fois ludique, innovante et instructive : le challenge Hubsprint.
Basée sur un concept de communication inédit sur Linkedin, à savoir une mini-série en 6 épisodes vidéo avec 2 équipes de 3 influenceurs qui s’affrontent autour de défis marketing en temps réel sur la solution Hubspot.

Et pour finir une équipe gagnante révélée sur un plateau TV !

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Nous avons donc sélectionné 6 créateurs de contenus avec des personnalités, expertises et compétences marketing très complémentaires, dont un influenceur en situation de handicap.

Chacun a pu réaliser des cas pratiques authentiques et interactifs tels que créer un compte Hubspot, générer une série d’images via l’IA Breeze, ou concevoir un site web fictif ! 

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Des challenges relevés avec brio et sourires qui ont donné lieu à un des vidéos pédagogiques et engageantes diffusées sur Linkedin. 

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Résultats 

Une opération qui a remporté un vrai succès !

Avec un total de 

• 6 influenceurs
• 12 publications

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Cette campagne a généré 

• + de 250 000 impressions 

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Et touché

• + 5 220 CEO / Chefs d’entreprises 
• + 6 530 responsables marketing

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Exemple de contenus réalisés

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