Cas Client EBP by Cegid : Campagne Influence Multi-Plateformes

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À propos de l'entreprise

EBP by Cegid est une solution logicielle de gestion d'entreprise conçue spécifiquement pour les artisans, les petites entreprises et les professionnels de la comptabilité. La plateforme propose des outils simples, fiables et efficaces pour gérer la comptabilité, la facturation, la paie et les opérations commerciales. En mettant l'accent sur l'accessibilité et la facilité d'utilisation, EBP permet aux propriétaires de petites entreprises et aux comptables de simplifier leurs processus de travail et de se concentrer sur la croissance de leur activité.

Contexte et défis

Dans un marché logiciel compétitif où les petites entreprises et les comptables sont submergés d'options, EBP devait se démarquer et démontrer sa proposition de valeur de manière authentique et accessible. Le défi consistait à toucher deux audiences professionnelles distinctes - les artisans et propriétaires de petites entreprises d'une part, et les professionnels de la comptabilité d'autre part - sur plusieurs plateformes digitales où ils consomment du contenu différemment. Les approches marketing traditionnelles ne fonctionnaient pas auprès de ces professionnels de terrain qui valorisent les démonstrations pratiques et les recommandations de pairs plutôt que les messages corporate.

Objectifs de campagne

• Mettre en avant la solution logicielle EBP et ses bénéfices pratiques pour les opérations quotidiennes • Renforcer la notoriété de la marque auprès des artisans et des professionnels de la comptabilité • Positionner EBP comme une solution simple, fiable et efficace • Démontrer des cas d'usage réels et les gains de temps via du contenu créateur authentique • Construire la confiance et la préférence pour EBP auprès des audiences cibles

Notre stratégie

Pour cette campagne d'influence multi-plateformes, nous avons déployé une stratégie complète sur LinkedIn, TikTok, Instagram et YouTube pour toucher les professionnels là où ils consomment naturellement du contenu. Nous nous sommes associés à deux influenceurs professionnels complémentaires :

• Julien Bonnet – Ciblant les artisans et propriétaires de petites entreprises avec du contenu pratique et accessible

• François Allet – Touchant les professionnels de la comptabilité et conseillers d'entreprise avec des insights experts

Distribution de contenu multi-plateformes :

• LinkedIn : Posts professionnels et insights experts pour l'audience B2B
• TikTok : Vidéos courtes démontrant des cas d'usage pratiques
• Instagram : Reels et posts montrant des applications concrètes
• YouTube : Contenus éducatifs et démonstrations détaillées

La campagne a été lancée en novembre 2025 avec 8 publications sur toutes les plateformes, présentant du contenu vidéo authentique qui mettait en avant la simplicité d'EBP, ses fonctionnalités qui font gagner du temps et sa valeur professionnelle. Les influenceurs ont créé du contenu à partir de leur expérience réelle, démontrant comment EBP résout de vrais problèmes pour leurs communautés professionnelles respectives.

Résultats

La campagne a généré une visibilité et un engagement significatifs cross-plateformes auprès d'audiences professionnelles hautement ciblées :

• 60 000+ impressions totales sur toutes les plateformes
• 1 763 likes cumulés
• 51 commentaires engagés
• 17 partages et enregistrements
• 2,32% de taux d'engagement moyen sur toutes les plateformes

Enseignements clés : La campagne a confirmé que le contenu vidéo court (TikTok et Reels) a significativement surperformé les formats traditionnels, générant des taux d'engagement 4 à 6 fois supérieurs. TikTok s'est révélé être la plateforme la plus efficace pour toucher les artisans, tandis que LinkedIn a maintenu une performance stable pour atteindre les professionnels de la comptabilité. La stratégie d'influenceurs complémentaires a réussi à adresser les deux audiences cibles avec du contenu adapté à leurs préférences de plateformes et contextes professionnels.

Ces résultats démontrent la puissance du marketing d'influence multi-plateformes lorsqu'il est combiné avec des créateurs professionnels authentiques qui comprennent les problématiques de leurs audiences et peuvent présenter des solutions logicielles pratiques dans des formats accessibles et engageants.

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Exemples de contenus réalisés

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