‍La campagne d’influence marketing BtoB de LEFEBVRE DALLOZ : l’influence comme levier stratégique de promotion produit‍

L’entreprise

Le groupe Lefebvre Dalloz est le leader de la connaissance juridique et fiscale. Référent en matière d'édition, de formations juridiques et professionnelles, le groupe accompagne les entreprises dans le développement des compétences de leurs équipes en matière de droit, RH et management grâce à des solutions pratiques et innovantes.

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Contexte et enjeu

• Dans le cadre du lancement de sa solution GenIA-L, première intelligence artificielle (IA) générative utilisant exclusivement des contenus juridiques fiables, LEFEBVRE DALLOZ a lancé une campagne d’influence sur Linkedin
• Associée à la promotion d’outils de référence historiques, cette campagne a vocation à dédramatiser l’utilisation de l’IA dans l’exercice des métiers du droit ou de la finance et valoriser ses atouts.

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Objectifs de la campagne

• Générer de l’intérêt pour l’événement « GenIA-L Live expérience » sur le parvis de La Défense
• Apporter de la visibilité au nouveau produit d’IA juridique « GenIA-L auprès d’une cible décideurs RH, experts comptables, financiers et managers
• Générer des ventes pour les ouvrages : Mémento social, Mémento Comptable et le Guide du manager.

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Notre stratégie 

Nous avons imaginé et organisé une campagne d’influence BtoB engageante et impactante autour d’un concept simple mais redoutablement efficace : 

   « J’ai testé pour vous »

Une question => 2 réponses, celle de l’influenceur et celle générée par la solution GenIA-L

Nous avons tout d’abord identifié 3 influenceurs stratégiquement choisis pour la complémentarité de leurs profils et de leurs communautés :
Florence Bernier-Debbabi - experte Droit Social et Juridique
Marco Dalla Palma - Expert RH et Management
Vincent Hagenbourger - Expert RH, Droit Social et Finance 

Chacun d’entre eux a eu la chance de pouvoir assister au lancement de la première IA juridique, GenIA-L, lancée sur le marché français lors d’un événement physique à La Défense !
Premiers tests de l’outil en Live avec les équipes de Lefebvre Dalloz avant de défier par eux-mêmes cet outil avec une question clé de leur pratique métier.
L’exemple de Florence « Que peut faire un employeur confronté à l’absence injustifiée d’un salarié ? »

Au final, un dispositive de 13 publications dont 6 vidéos qui retracent la confrontation la réponse de l’expert « humain » versus l’expert « GenIA-L »

La réponse est sans appel : l’IA ne remplacera pas un bon juriste mais est une ressource exceptionnelle pour optimiser ses performances !

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Résultat

Des résultats à la hauteur de nos ambitions partagées !

➡️ + 250 000 impressions

➡️ + 2 500 likes

➡️ + 600 commentaires

+ de 28 000 RH et + 12 000 experts comptables touchés

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Exemple de contenus réalisés 

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