Le guide pour performer sur LinkedIn : fréquence, horaires et formats

LinkedIn n’est plus un simple réseau social professionnel. C’est aujourd’hui devenu une plateforme où se développe de réelles stratégies pour des personnes en freelance à la recherche de clients ou bien d’entreprises qui veulent retravailler leur communication.

Pour ces utilisateurs qui y voient un potentiel business, réussir sur LinkedIn ne se limite plus à poster de temps à autre. Il s’agit d’une véritable réflexion à travailler, pour poster les bons messages, au bon moment.

Comment faire ? Quelles sont les informations à avoir en tête pour y parvenir ? Dans ce guide, nous allons décortiquer trois piliers pour performer sur LinkedIn :

- La fréquence optimale de publication,

- Les horaires les plus efficaces,

- Les formats les plus performants.

Nous appuierons notre analyse sur les données de l’étude récente de la plateforme Buffer qui a analysé de plus de 2 millions de posts sur 94.000 comptes.

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Fréquence : à quelle cadence publier sur LinkedIn ?

Ce qu’il faut retenir de l’étude Buffer

Selon l’étude Buffer, publier plus souvent sur LinkedIn se traduit par une belle évolution en termes de visibilité et d’engagement par post. Voici les chiffres qui le prouvent:

• Passer de 1 post par semaine à 2-5 posts par semaine génère en moyenne +1182 impressions par post et une hausse de l’engagement de +0,23 ppt.
  
  
• Atteindre 6 à 10 posts par semaine pousse les résultats plus loin, avec +5001 impressions par post et +0,76 points d’engagement.
  
  
• Publier plus de 11 fois par semaine offre encore de meilleurs résultats: près de +16946 impressions par post, ce qui représente 3 fois plus d’engagements.

Autrement dit : plus vous publiez, tant que la qualité est maintenue, mieux c’est. LinkedIn ne pénalise pas les profils qui publient fréquemment, du moment que le contenu reste pertinent. Le réseau social ne pénalise pas non plus les profils qui publient moins souvent. 

Toutefois, cette croissance s’accompagne de limites pratiques. Publier 11 fois par semaine demande une organisation et une capacité de production importantes. Si la qualité chute, l’effet de l’algorithme s’effondre. Il faut donc trouver son rythme et le tenir. Car comme sur tous les réseaux sociaux, c’est la régularité qui paie.

Pour beaucoup de profils, l’équilibre se situe entre 2 à 5 posts par semaine. Cela permet un bon gain de visibilité sans sacrifier la qualité ni exiger un rythme intenable.

Pour connaître le rythme adéquat, testez et analysez les performances de vos publications.

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Quand publier pour maximiser son impact sur LinkedIn ?

Selon l’étude de Buffer, les meilleures périodes pour publier sont :

• Entre 7 h et 16 h (jours de semaine), avec des pics autour de 10h–11h.
  
  
• Les mardis, mercredis et jeudis se détachent comme des jours plus performants.
  
  
• Le week-end, l’engagement baisse nettement : dimanche est souvent le jour le plus faible.

À vous d’adapter les horaires et les jours de publication, les moments où ça vous convient le mieux.

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Quels sont les meilleurs formats à publier sur LinkedIn ? 

L’étude de Buffer a analysé tous les formats disponibles sur LinkedIn: texte, image, vidéo, carrousel/document PDF. 

La plateforme observe que : 

• Le carrousel / document PDF est fortement performant : il retient l’attention plus longtemps. Vous devez le remarquer puisque c’est l’un des formats le plus présent. Il encourage l’utilisateur à swiper pour recueillir toutes les informations et donc à passer un peu plus de temps sur le contenu.
• La vidéo gagne petit à petit du terrain, surtout chez les anglophones. Le réseau social a fait marche arrière en France, en retirant le feed dédié. Mais certaines fois, les vidéos peuvent enregistrer de belles performances.
• Les posts images avec un texte restent un pilier classique, facile à produire.
• Les posts textuels longs ou narratifs (conseils, leçons) continuent de fonctionner, surtout lorsqu’ils sont instructifs.

Les utilisateurs peuvent réfléchir à l’impact de leur format. Si vous avez un objectif bien précis, quel est le format que vous devez privilégier ? Buffer a également analysé l’ensemble des contenus pour en faire un résumé : 

• Si vous avez un objectif de notoriété et/ou de portée, privilégiez le carrousel ou la vidéo.
• Si vous avez un objectif d’engagement, privilégiez le carrousel et une publication conversationnelle qui pousse à commenter.
• Si vous avez un objectif de conversion avec un call-to-action (CTA), réfléchissez à un post écrit bien structuré avec un lien et un bon CTA à la fin.
• Si vous avez un objectif de crédibilité ou d’expertise, réfléchissez aux posts textuels avec par exemple, des exemples de cas.

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En résumé, l’étude de Buffer explique que des comptes ayant publié plus de 11 posts par semaine montrent des évolutions très nettes, même pour des audiences déjà établies. Le passage de 1 post par semaine à 2–5 posts permet souvent un joli saut en termes de performances. Néanmoins, il ne faut pas oublier la qualité des contenus.

Pour performer sur LinkedIn, il faut donc combiner une fréquence tenable sur le long terme, des moments stratégiques et des formats adaptés. 

Mais il n’existe pas de formule magique. Le meilleur des conseils est de tester et d’analyser les résultats pour savoir ce qui fonctionne vraiment.

Chez Les Années Folles, notre équipe experte suit rigoureusement chaque évolution sur LinkedIn, pour concevoir des campagnes impactantes. Si vous souhaitez avoir davantage de conseils sur LinkedIn, suivez notre newsletter.

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