Square management : amplifier la visibilité d'un événement grâce à l'influence B2B stratégique

À propos de l'entreprise

Square Management est une organisation leader dans le secteur de la durabilité et de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), dédiée à faire progresser les pratiques commerciales responsables. L'entreprise organise Produrable, un événement industriel majeur qui réunit des professionnels ESG (Environnement, Social et Gouvernance), des directeurs du développement durable et des dirigeants d'entreprise pour discuter et façonner l'avenir des pratiques de gestion durable.

Contexte et défis

Dans un paysage événementiel de plus en plus saturé, générer des inscriptions et participations nécessite une stratégie de promotion bien rôdée. Square Management devait notamment convaincre une cible de décideurs ESG et RSE de s'inscrire à leur événement ProDurable du 9 octobre. Notre défi ? Créer un contenu spécialement pensé pour eux, qui les atteigne et les amène à s'inscrire, tout en générant des conversations authentiques autour des thèmes et ateliers de l'événement.

Objectifs de campagne

• Accroître la visibilité et la notoriété autour de l'événement Produrable organisé par Square Management

• Atteindre et engager les professionnels ESG et RSE, directeurs du développement durable et directeurs généraux

• Générer des conversations et interactions significatives au sein de la communauté du développement durable

• Stimuler la participation et la présence à l'événement du 9 octobre

Notre stratégie

Pour cette campagne d'influence B2B LinkedIn, nous nous sommes associés à Vincent W. (Ludovic Girodon), un influenceur professionnel respecté avec une forte crédibilité dans le secteur ESG et du développement durable. La campagne a été structurée autour de deux formats de contenu complémentaires pour maximiser la portée et l'engagement :

• Publication Vidéo

• Publication Infographie 

La première publication a été diffusée quelques jours avant l’événement afin de créer de l’anticipation et d’encourager les inscriptions, en annonçant la présence de Vincent à Produrable. Celle-ci a permis de présenter l’événement de façon authentique et immersive, à travers le regard d’un speaker inscrit au programme et expert des thématiques discutées.

La coordination entre l'équipe de communication et Tony (l'organisateur de l'atelier) a été essentielle pour affiner le message et s'assurer que le contenu reflétait fidèlement la proposition de valeur et les thèmes clés de l'événement. Cette approche collaborative a permis à Vincent de développer une compréhension globale des sujets et de créer des publications qui parlaient directement aux préoccupations et intérêts des professionnels ESG.

Résultats

La campagne a généré une visibilité et un engagement exceptionnels auprès d'une audience professionnelle hautement qualifiée :

• 4 790 impressions sur LinkedIn
• 115 likes cumulés
• 42 commentaires engagés
• 8 partages organiques
• 3,4% de taux d'engagement moyen (8,3 fois supérieur à la moyenne nationale LinkedIn de 0,41%)

Audience touchée : Plus de 765 professionnels ESG et RSE, incluant des Directeurs du Développement Durable et Directeurs Généraux d'organisations de premier plan telles que :

• Bpifrance
• ENGIE
• Team for the Planet
• McKinsey & Company
• ORIS Materials Intelligence

Ces résultats démontrent la puissance d'une collaboration authentique avec un influenceur combinée à un timing de contenu stratégique pour atteindre et engager une audience B2B hautement spécialisée. Le taux d'engagement, dépassant 8 fois la moyenne LinkedIn, confirme la pertinence et la qualité du contenu délivré à cette communauté professionnelle.

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Exemples de contenus réalisés

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