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LAF x Qonto : avant le lancement de la campagne... c'est déjà une campagne
Depuis quelques semaines, nous ne parlons plus que de ça au bureau... La plus grosse campagne que nous ayons montée jusqu'ici : 5 concepts créatifs, 8 créateurs B2B en porte-parole, et des heures de brainstorm qui ont sérieusement fait chauffer les cerveaux. Nous gardons tout ça au chaud pour la révélation complète sur LinkedIn.
Mais en attendant, une question nous trotte dans la tête : et si le vrai travail commençait bien avant le jour J ?
Pour les campagnes d'influence qui marquent vraiment, tout se joue en amont. C'est le pari que nous avons fait pour ce partenariat avec Qonto, en réunissant 8 créateurs B2B autour de la marque.
L'idée derrière tout cela
Tout le monde connaît la marque Qonto pour sa promesse de compte pro. Ce que nous connaissons moins, c'est tout ce qui gravite autour : la facturation électronique, le pilotage temps réel, des outils financiers taillés pour des entrepreneurs qui n'ont clairement pas de temps à perdre. Tout un écosystème construit pour simplifier le quotidien, que beaucoup n'ont jamais eu l'occasion de découvrir.
Notre objectif avec cette campagne ?
Vous entendre dire "attends, je ne savais pas que Qonto faisait ça, et à quel point ça pouvait tout changer".
Pas avec des promesses vagues, mais avec du vécu, du concret, les vrais problèmes du quotidien entrepreneurial.
Le kick-off, deux formats pour teaser la suite
Nous avons démarré avec deux formats bien distincts, pensés pour se compléter.
D'un côté, un concept vidéo décliné chez 3 créateurs, chacun avec son univers. Ils y racontent, avec leurs mots à eux, ce moment où la paperasse prend littéralement le contrôle : les piles de factures qui s'accumulent, les relances sans fin, le document introuvable pile au mauvais moment. Et à chaque fois, un dénouement similaire : une solution débarque, presque par surprise, et remet tout en ordre. La marque n'apparaît jamais en premier. Elle arrive à la fin, comme une évidence plutôt qu'un placement produit.
De l'autre, un format teasing façon avis de recherche, "Wanted", porté par d'autres créateurs de la campagne. Fond noir et blanc, gros titre qui claque, portrait façon photo judiciaire, et une pointe d'humour assumée. Dernière apparition ? Sur LinkedIn, évidemment. L'idée, c'est d'intriguer avant de révéler quoi que ce soit, de laisser votre communauté imaginer, deviner, spéculer.
Deux formats, un seul fil rouge : sortir des codes trop “sages” du B2B et donner un vrai aspect humain à la marque.
Un aperçu des contenus
Les visages derrière la campagne
Cette campagne repose sur 8 créateurs B2B, chacun avec sa communauté, son ton, son univers :
Et le teaser, cela a donné quoi ?
Spoiler : ça a marché. Et sans un euro de boost, uniquement en organique.
+90 000 impressions en tout.
Côté engagement, nous sommes sur 1% de taux moyen, pour un peu plus de 1 000 interactions au total.
Nous avons aussi pu comparer les deux formats en conditions réelles. Le photo teaser, porté par 5 créateurs, a généré 60k impressions et 43k de reach. Le format vidéo, avec 3 créateurs, a fait 30k impressions et 21k de reach, mais avec un taux d'engagement 88% plus élevé que la photo (1,75% contre 0,93%). Moins de volume, mais une audience nettement plus engagée.
Patience, la suite arrive
Ce kick-off est juste la mise en bouche. D'autres formats, d'autres angles vont continuer à se dévoiler dans les prochaines semaines pour explorer, un sujet à la fois, tout ce que Qonto peut changer dans le quotidien des entrepreneurs.
Gardez un œil sur votre fil LinkedIn pour la suite !
La campagne Qonto n'est qu'un aperçu de ce qu'il est possible de créer. Pour maîtriser l’art de l’influence organique et transformer vos créateurs en véritables leviers de croissance, récupérez votre copie de notre livre blanc.
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