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Voici ce qu'il y a dans cet article :
- Pourquoi utiliser un carrousel LinkedIn ?
- Le meilleur format pour réaliser un carrousel sur LinkedIn
- Conclusion
Le carrousel LinkedIn s’impose aujourd’hui comme l’un des formats les plus performants sur LinkedIn. Plus qu’une simple publication d’images, il s’agit d’un document interactif, souvent un PDF ou un diaporama, que les utilisateurs peuvent faire défiler, page après page. Il permet de combiner visuel, texte et call-to-action clair, et d’augmenter le temps passé sur votre post, ce qui améliore sa diffusion via l’algorithme de LinkedIn.
Mais pour optimiser un carrousel LinkedIn, tout doit évidemment être bien réfléchi. Il faut respecter certaines dimensions, choisir le bon nombre de slides, adapter le contenu au mobile, définir un message fort, mettre en page correctement, et terminer par un appel à l’action (CTA).
Pour mieux comprendre comment construire son carrousel sur LinkedIn, nous vous proposons un guide complet qui résume tout ce qu’il faut savoir à ce sujet.
Pourquoi utiliser un carrousel LinkedIn ?
Des données récentes issues de nombreuses études montrent que le format carrousel (ou “document” sur LinkedIn) dépasse souvent les autres formats traditionnels (image unique, vidéo, texte) en termes de visibilité.
Il y a plusieurs analyses qui le montrent :
- L’étude de Buffer que nous vous avons partagé ici, révèle que le carrousel retient l’attention plus longtemps. Vous devez le remarquer puisque c’est l’un des formats le plus présent. Il encourage l’utilisateur à swiper pour recueillir toutes les informations et donc à passer un peu plus de temps sur le contenu.
- Une étude signale que les carrousels génèrent jusqu’à 1,44 fois plus de portée que la moyenne.
- Selon Metricool, le taux d’engagement du carrousel atteint près de 32%, contre environ 11% pour les images.
Cela s’explique notamment par le fait que le carrousel incite au “swipe”, à la navigation interne, ce qui augmente la durée de consultation de la publication. Plus un utilisateur passe de temps sur un contenu, mieux c’est pour l’algorithme qui va alors le diffuser au plus grand nombre.
Au-delà de cet aspect, le carrousel est un superbe outil de communication. Il permet de raconter une histoire, de présenter une méthode, d’énumérer des tips ou encore de structurer une réflexion.
Il est particulièrement adapté aux contenus “how-to”, aux listes, aux études de cas, ou aux mini-guides dans un contexte B2B. D’un point de vue éditorial, un carrousel n’est pas beaucoup plus complexe qu’un post standard, mais il crée une expérience différente pour l’audience puisque tout est plus visuel.
Le meilleur format pour réaliser un carrousel sur LinkedIn
Pour réaliser un carrousel sur LinkedIn, il faut avoir en tête quelques spécificités.
Voici celles qui relèvent de l’aspect « technique » :
- LinkedIn accepte essentiellement les carrousels sous forme de documents PDF.
- Les dimensions recommandées sont 1080 × 1080 px pour un format carré.
- Il est conseillé d’éviter les formats horizontaux trop larges ou les proportions atypiques, ce qui peut pénaliser la visibilité.
- La taille du fichier est également importante. Idéalement, le fichier doit faire moins de 10 Mo, pour un chargement rapide, notamment sur mobile.
Si l’on revient sur les études précédemment citées, les experts LinkedIn précisent qu’il faut environ 12 diapositives pour optimiser son contenu. S’il y a moins de 5 pages, la portée baisse (-35%). Entre 5 et 10 slides, la baisse devient modérée (-15%). Toutefois, pour garantir une lisibilité optimale, il est conseillé de réaliser entre 6 à 10 slides. Attention, trop de pages peuvent fatiguer l’audience. Il faut viser la clarté.
Au-delà du nombre de slides, un élément essentiel à avoir en tête, est le texte rédigé sur le carrousel. Le texte par slide doit rester court et concis. Une phrase ou moins par slide est trop peu, cela peut diminuer l’engagement d’environ 30%. Il faut donc réfléchir au mot, à la tournure des phrases et faire attention à ne partager que l’information essentielle.
D’un autre côté, assurez-vous que votre contenu soit lisible sur mobile. Un texte mal adapté à une lecture mobile peut entraîner jusqu’à 75% la portée.
Par ailleurs, limitez le nombre de couleurs dans la charte visuelle. Optez pour 3 maximum pour renforcer la cohérence visuelle et éviter de donner trop d’informations à l’utilisateur. Car oui, la couleur est également considérée comme une information. Plus le visuel est chargé, plus l’utilisateur sera fatigué d’avance de le lire.
Enfin, ayez en tête que la première page est cruciale. Elle doit capter l’attention, poser la problématique ou déclencher la curiosité. La dernière page doit contenir un appel à l’action (CTA) clair. Elle doit inviter à commenter, partager ou cliquer sur un lien. Il ne faut donc pas négliger le début, ni la fin.
Pour publier votre carrousel sur LinkedIn, il faut le télécharger au format PDF. Il peut être accompagné d’un texte. Tout l’enjeu ici est de donner envie aux utilisateurs d’aller lire votre carrousel. Privilégiez donc une phrase courte et incitative pour aiguiser la curiosité de votre communauté. Vous pouvez ensuite rédiger un texte pensé pour LinkedIn, avec un CTA à la fin.
Pour partager votre carrousel sur LinkedIn, voici les différentes étapes :
- Cliquez sur Commencer un post
- Puis, en bas sur Document
- Importer votre PDF
- Donner un titre au document
- Ajouter votre texte
- Publier
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