FollowMe Paris 2025 : retour sur le 1er salon européen de l'Influence

Le 3 et 4 novembre 2025, Les Années Folles était présent au Palais Brongniart pour la deuxième édition de FollowMe Paris 2025, le salon européen dédié au marketing d'influence et à la création de contenu. Notre CEO Julien Morisson a participé à plusieurs tables rondes stratégiques sur la creator economy et le marketing d'influence B2B. Retour sur deux journées riches en enseignements.

Voici ce qu'il y a dans cet article :

• FollowMe Paris 2025 : le salon phare de l'influence et de la création de contenu
• Julien Morisson sur scène : les interventions clés de notre CEO
• Nos principaux enseignements pour le marketing d'influence B2B

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FollowMe Paris 2025 : le salon phare de l'influence et de la création de contenu

Qu'est-ce que FollowMe ?

FollowMe Paris 2025 s'impose comme le premier salon européen entièrement dédié au marketing d'influence et à la création digitale. Organisé les 3 et 4 novembre 2025, cet événement inédit a réuni plus de 3 500 professionnels venus de toute l'Europe : marques, créateurs de contenu, agences spécialisées et plateformes sociales. Entre conférences inspirantes, tables rondes stratégiques et sessions de networking, FollowMe Paris 2025 a posé les bases d'un rendez-vous annuel incontournable pour tous les acteurs de l'écosystème de l'influence. Les thématiques ont couvert l'ensemble du spectre de l'influence moderne : monétisation des créateurs, santé mentale dans la creator economy, employee generated content (EGC), et nouvelles formes de collaboration entre marques et influenceurs.

Les Années Folles, agence B2B pionnière de l'influence linkedIn

Pour Les Années Folles, première agence d'influence marketing B2B en France et au Royaume-Uni, participer à FollowMe Paris 2025 était une évidence stratégique. Notre positionnement unique nous place à l'intersection entre l'univers de l'influence digitale et celui du marketing B2B sur LinkedIn. Alors que le salon rassemblait principalement des acteurs de l'influence B2C sur Instagram, TikTok et YouTube, notre présence permettait de représenter et valoriser l'influence B2B, un secteur en pleine expansion mais encore sous-représenté dans les grands événements.

Notre mission ? Connecter les décideurs B2B avec les leaders d'opinion qui comptent vraiment dans leurs industries. FollowMe Paris 2025 était l'occasion parfaite de partager cette vision et d'échanger avec d'autres professionnels de l'influence sur les défis et opportunités communs à tous les segments de notre industrie.

Julien Morisson sur scène : les interventions clés de notre CEO

"Podcast et monétisation" : la nouvelle ère de la creator economy

Comment les créateurs diversifient-ils leurs sources de revenus aujourd'hui ? C'est la question centrale de cette intervention sur l'explosion du podcast. Comme l'ont souligné les intervenants, ce qui a le plus évolué dans la creator economy, ce ne sont pas les plateformes ou les formats, mais bien les créateurs eux-mêmes. Aujourd'hui, les influenceurs sont devenus de véritables marques personnelles, des entrepreneurs complets qui diversifient leurs activités : podcasteurs, auteurs, producteurs de projets, organisateurs d'événements.

Le podcast s'inscrit parfaitement dans cette dynamique de diversification. Là où les réseaux sociaux privilégient le "snacking" de contenu, le podcast incarne l'engagement profond et la connexion authentique. Comme le soulignait Anna RVR : "Les réseaux sociaux, c'est un moyen de tuer le temps. Le podcast, c'est prendre du temps." Un constat partagé par tous : nous assistons à un retour aux contenus longs. Cette tendance se vérifie particulièrement sur LinkedIn, où les formats de contenu B2B qui performent le mieux offrent une vraie valeur ajoutée et une réflexion approfondie.

L'exemple le plus marquant partagé concernait Anna RVR, qui illustre cette nouvelle génération de créateurs entrepreneurs. Forte du succès de son podcast sur la santé mentale, elle a créé un événement live sponsorisé par Maybelline. Résultat ? Sold out en 7 minutes. Ce cas démontre que lorsque l'authenticité et l'alignement des valeurs sont au rendez-vous, les créateurs génèrent des résultats spectaculaires. Comme l'a souligné Evan : "Les marques s'insèrent dans des contenus qui sont déjà réfléchis, et les créateurs portent la voix de la marque car ils l'aiment bien." Cette approche résonne avec notre méthode chez Les Années Folles, où nous privilégions les collaborations authentiques plutôt que des partenariats purement transactionnels.

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‍"Santé mentale des créateurs" : un enjeu incontournable

Pourquoi est-il si difficile pour les créateurs de déconnecter ? Cette intervention cruciale explorait la santé mentale des créateurs de contenu. Comme l'a parfaitement résumé Benedetta : "Le contenu des créateurs est intimement lié à leur identité, ce qui rend très difficile pour eux de prendre du recul." Quand votre personnalité devient votre produit, comment déconnecter quand votre audience attend une présence constante ? Clément, créateur présent à la table ronde, témoignait : "Je me sens parfois mesuré par les likes que j'obtiens, et c'est difficile quand les métriques m'affectent personnellement."

Un point particulièrement préoccupant : de nombreux créateurs commencent leur activité très jeunes, parfois dès 14 ans. À un âge où l'identité est encore en construction, ils doivent gérer l'exposition publique, les commentaires négatifs et la pression algorithmique. Martin, qui travaille avec de nombreux créateurs américains, a partagé trois causes principales du burn-out : le besoin de créer constamment pour rester visible face aux algorithmes, l'incapacité à déconnecter quand la frontière entre vie personnelle et contenu est floue, et la pression des métriques qui deviennent une mesure de valeur personnelle. Notre guide sur les erreurs à éviter aborde l'importance de respecter le rythme naturel de création.

Chez Les Années Folles, cette problématique nous touche particulièrement. Dans notre accompagnement des influenceurs B2B sur LinkedIn, nous veillons toujours à maintenir un équilibre sain entre performance et bien-être avec des calendriers réalistes et un accompagnement éditorial qui soulage la charge mentale.

Conférence qonto sur l'EGC : l'employee generated content, nouvelle frontière du marketing

La troisième intervention majeure était une conférence de Qonto sur l'Employee Generated Content (EGC), ces contenus créés par les employés d'une entreprise. Cette stratégie s'avère particulièrement efficace : authenticité naturelle, coût réduit et meilleur engagement que les contenus institutionnels. Pour les entreprises B2B, l'EGC représente une opportunité exceptionnelle de renforcer leur marque employeur tout en développant leur visibilité.

Qonto, néobanque européenne de 1 600 employés basée à Barcelone, a partagé sa méthodologie. Pour démarrer l'EGC : définir une stratégie claire, onboarder l'équipe en briefant sur ce qu'ils sont confortables de faire, puis tester et apprendre. Les facteurs clés de succès identifiés : base volontaire (les employés doivent être à l'aise), travail d'équipe de 1-4 personnes, efficacité avec des briefings rapides, et authenticité en s'amusant.

Les résultats présentés sont impressionnants : 5x de temps de visionnage, +420% d'impressions organiques, +1,1K interactions, moins de 1% de commentaires négatifs, et seulement 45 minutes en moyenne pour produire une vidéo. L'EGC représente aujourd'hui 30% du contenu Qonto sur Instagram et TikTok. Particulièrement intéressant pour nous : Qonto déploie maintenant sa stratégie sur LinkedIn, en formant les membres du C-level. Les posts sont sponsorisés avec un budget qui passe de 2 000€ en 2025 à 30 000€ en 2026. Pour approfondir ce sujet, découvrez notre ebook sur l'influence marketing.

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Nos principaux enseignements pour le marketing d'influence B2B

La professionnalisation accélérée de la creator economy

L'enseignement majeur de FollowMe Paris 2025 est l'accélération spectaculaire de la professionnalisation des créateurs. Nous ne parlons plus d'individus qui publient occasionnellement, mais de véritables entrepreneurs qui structurent leur activité et construisent des marques personnelles puissantes. Cette évolution transforme la façon dont les marques doivent envisager leurs collaborations : les créateurs attendent des partenariats stratégiques à long terme, pas des campagnes ponctuelles.

Cette professionnalisation est encore plus marquée dans l'univers B2B sur LinkedIn. Les influenceurs B2B que nous accompagnons sont des experts reconnus, des thought leaders qui publient du contenu de qualité et bâtissent leur personal branding avec rigueur. Pour les marques B2B, cela signifie qu'il faut travailler avec une agence spécialisée qui comprend ces dynamiques et sait mesurer efficacement les campagnes.

Le bien-être mental : un sujet central pour notre industrie

La table ronde sur la santé mentale a particulièrement résonné avec nos valeurs. Dans un secteur où la pression de performance peut être intense, prendre soin du bien-être des créateurs n'est pas un luxe mais une nécessité. Cette problématique est tout aussi présente dans l'univers B2B : les leaders d'opinion sur LinkedIn font face aux mêmes défis de pression algorithmique et d'exposition publique.

Chez Les Années Folles, nous avons fait le choix d'une approche respectueuse et durable : calendriers réalistes, accompagnement éditorial, sélection rigoureuse des collaborations pour l'alignement des valeurs, dialogue constant pour assurer le bien-être, et transparence totale. Notre guide complet 2025 détaille cette philosophie d'accompagnement.

L'EGC, une opportunité stratégique pour nos clients B2B

La présentation de Qonto a confirmé notre conviction : l'EGC représente une opportunité majeure pour les entreprises B2B. Dans un environnement où l'authenticité est devenue une exigence, les employés sont les meilleurs ambassadeurs. Ils incarnent naturellement les valeurs de la marque et bénéficient d'une crédibilité immédiate. Pour intégrer l'EGC : identifier les volontaires à l'aise, les former aux codes LinkedIn, définir des thématiques alignées, créer un cadre éditorial cohérent, et mesurer pour optimiser.

L'EGC et l'influence B2B externe sont complémentaires. L'EGC apporte l'authenticité interne, l'influence externe apporte la portée et l'accès à de nouvelles audiences. Cette double stratégie est puissante pour attirer les meilleurs talents. Consultez nos cas clients pour découvrir comment nous déployons ces stratégies.

Nous développons actuellement une offre dédiée à l'EGC pour accompagner nos clients B2B sur LinkedIn. Notre expertise nous permet d'apporter une méthodologie éprouvée, un accompagnement éditorial, une expertise LinkedIn pour maximiser la portée, et des KPIs pertinents. Pour en savoir plus, consultez notre podcast sur le marketing d'influence où nous partageons nos retours d'expérience.

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FollowMe Paris 2025 a été une expérience riche et inspirante. Ces deux journées nous ont confortés dans notre vision : l'influence marketing requiert professionnalisme, éthique et innovation constante. Nous sommes fiers d'avoir participé à ce premier salon européen et d'avoir partagé notre expertise du marketing d'influence B2B sur LinkedIn. Rendez-vous à FollowMe Paris 2026 !

Vous souhaitez développer votre stratégie d'influence B2B ou explorer l'EGC ? Découvrez nos ressources gratuites ou contactez notre équipe.