.avif)
)%20(1920%C2%A0%C3%97%C2%A0900%C2%A0px).avif)
On entend partout que “la vidéo fonctionne sur LinkedIn”. Mais ce n’est plus une simple tendance. Les chiffres montrent une évolution structurelle de la plateforme vers le contenu vidéo :
Le nombre de vidéos publiées a augmenté de +53 % entre janvier 2024 et janvier 2025. En parallèle, les vues et les clics sur les vidéos ont progressé respectivement de +52,17 % et +159,61 % en un an (Metricool).
Ce n’est pas un hasard : LinkedIn a transformé sa plateforme pour favoriser ce format, avec un flux vidéo plus visible et un algorithme qui met en avant les vidéos natives (Blog du Modérateur).
Aujourd’hui, ne pas intégrer la vidéo dans votre stratégie LinkedIn n’est plus un retard… C'est un handicap.
La vidéo ne capte pas seulement l’attention, elle incarne votre expertise.
Dire que “la vidéo crée de l’engagement” est banal. La vidéo fait quelque chose qu’aucun autre format ne peut faire, elle montre ce qu’un texte ne peut pas : votre regard, votre voix, votre langage corporel, votre façon de penser.
Une vidéo face caméra révèle une façon de réfléchir, un ton,humanise un discours, des éléments qui créent de la crédibilité avant même que le spectateur ne lise votre message.
C’est précisément pour cela que les contenus où l’expert prend la parole surperforment souvent les posts textuels ou les images statiques.
Un format parfaitement aligné avec les usages mobiles
LinkedIn est devenu une plateforme mobile-first. La majorité des utilisateurs consultent le fil depuis leur smartphone, et les formats vidéo, particulièrement courts et verticaux, s’y prêtent parfaitement.
Cette adaptation est poussée par LinkedIn lui‑même. Entre autres nouveautés, la plateforme a intégré des flux vidéo inspirés de TikTok pour encourager la consommation de vidéos dans le fil (Blog du Modérateur).
Les vidéos natives uploadées directement bénéficient d’une priorité algorithmique, ce qui augmente leur portée par rapport aux autres formats.
De la visibilité à la conversion : la vidéo devient un levier business
Un piège courant est de mesurer le succès d’une vidéo à ses seules vues. Mais une vue n’est pas un résultat business. Une stratégie vidéo efficace doit être reliée à de vrais objectifs tels que :
- Visibilité (impressions, reach)
- Engagement (likes, commentaires, partages)
- Crédibilité/confiance (rétention, interactions qualitatives)
- Conversion (clics vers landing page, inscriptions, leads)
Une vidéo bien pensée peut soit expliquer une offre, démontrer un produit, humaniser une équipe ou encore accompagner une prise de décision commerciale.
LinkedIn en tête de l’engagement vidéo
Concrètement : les formats et leurs usages
Voici comment penser intentionalité plutôt que chaos créatif :
Visibilité massive
Vidéos courtes (< 30 s) avec un hook immédiat.
KPI : impressions & vues.
Autorité & expertise
Face caméra ou formats éducatifs (tips, frameworks).
KPI : temps de visionnage + rétention.
Engagement & conversations
Prises de position claires ou questions ouvertes.
KPI : commentaires & partages.
Conversion & action
Témoignages, démos, annonces d’événements.
KPI : clics vers page/inscriptions.
Une vérité qui dérange
Sur LinkedIn, les formats ne sont pas tous égaux. Même si les carrousels et documents PDF peuvent avoir des taux d’engagement par impression plus élevés que les vidéos, le rôle de la vidéo n’est pas d’être le format le plus “engageant” pur.
La vidéo est le format le plus puissant pour incarner, expliquer et convertir. Trois étapes essentielles dans un funnel B2B.
La vraie faiblesse n’est pas que la vidéo soit moins engageante que le carrousel sur certains KPIs.
La vraie faiblesse est de ne penser la vidéo que comme un format d’attention, et non comme un levier stratégique de conversion.
Conclusion
La vidéo ne domine pas LinkedIn parce qu’elle est “populaire”.
Elle domine parce qu’elle est visible, humaine, explicative et actionnable. Quatre qualités essentielles dans un environnement professionnel.
Notamment dans un contexte où les utilisateurs scrollent de plus en plus vite, et où l’algorithme favorise ce qui retient l’attention et crée de la valeur.
La question n’est plus si vous devez utiliser la vidéo, mais comment vous l’utilisez pour générer un impact réel sur vos objectifs business.
Et vous, comment utilisez-vous la vidéo dans votre stratégie LinkedIn aujourd’hui ?
Maîtrisez le virage de la vidéo et dominez le fil d'actualité : téléchargez notre eBook gratuit sur le Marketing d'Influence pour obtenir la feuille de route complète !
.png)
.png)
.png)
.png)
